如果说展览是一台戏，展览设计就是戏剧（jù）的主题思想。有的时（shí）候（hòu）展商可（kě）以自己提出总体要求，而有的（de）时（shí）候，展商可能没（méi）有（yǒu）提炼，需要（yào）展商与中介公司沟通（tōng）后共同制定。现在国内的展（zhǎn）览（lǎn）设计基本上还处于（yú）抄（chāo）袭国外展览设计（jì）的阶段，可（kě）使用的材料（liào）及展商愿（yuàn）意承受的成本也与国际相非常的远，所以在设计（jì）上（shàng）一般都要考（kǎo）虑成本，其（qí）次再考虑创意。设计的基本框（kuàng）架应根（gēn）据展商的（de）行业（yè）属性、展出参观者群体、展览场（chǎng）地背景以（yǐ）及空间设定（dìng），露天展览在选材上还要考虑气（qì）候及安（ān）全因素。展览设计在（zài）造型选择上（shàng）是几乎无（wú）限的，以下是（shì）一些经验总结：

1. 造型要考虑展位利（lì）用率（lǜ）的最大化； 

2. 造（zào）型（xíng）应（yīng）当符合参（cān）观对象的审美导向 

3. 造型（xíng）要（yào）考虑人流心理及流（liú）向；

4. 造型还要考虑安全（quán）性； 

5. 造型要考虑施工难（nán）度及成本因素

6. 环保意识要融入其（qí）中.

7. 产（chǎn）品摆设布局的合理性.

8. 展馆及相（xiàng）关规定严禁（jìn）使用（yòng）的材（cái）料. 

在展览设计（jì）上，材料的使用与选择（zé）也是关键。有些展览类别（bié）需要沉稳，而有点展览需（xū）要活泼，有的需要展现科技，有的需要显示环保，还（hái）有的需要表现（xiàn）艺（yì）术或（huò）者人文或（huò）者（zhě）社（shè）会（huì）公益，总之，表现的主题对（duì）材质的选择是个考验，在（zài）这方面，会展中介机构（gòu）比展商有专业优势。现代科技发展很快，新材料、新光源、新媒（méi）体层出不穷（qióng），而中介公（gōng）司（sī）除可以敏锐的为展（zhǎn）商提供（gòng）展（zhǎn）览设计（jì）趋势及对象的审美导向外，更可以为（wéi）展商（shāng）提供（gòng）成本节（jiē）约方法。

产（chǎn）品展位（wèi）装（zhuāng）潢及展具使用

尽管中国产品一向以价廉（lián）物美著称（chēng），但不可否认在整体形象上仍（réng）上不多少档次。许多厂家除了在产品的设（shè）计（jì）和装潢包装上下工夫外，往往忽略了参展时展位的装饰——这也会对产品形象产（chǎn）生影响。在一（yī）些著名展（zhǎn）会里，国内企业的摊位很多仍停留在“三（sān）板一桌加两凳（dèng）”的（de）水平，呆板且毫无新（xīn）意。据统计，在大型展览里，过（guò）半数（shù）的参观买家在展场停留的（de）时间不足8小（xiǎo）时。而非常多的国外企业却能有效地吸（xī）引这些买（mǎi）家（jiā），在短短的时间内令（lìng）买（mǎi）家对自己（jǐ）的产品留下（xià）很深刻印象。这除了由（yóu）于产品（pǐn）质量（liàng）可靠，设计大胆非常新颖外（wài），别出心裁（cái）的摊位（wèi）设（shè）计和装潢功（gōng）不可没。现（xiàn）在流行的展示用具主要有3大类：一次性使用（yòng）展具、循环便携式展具及循环租用式展具。 
 
一次（cì）性使（shǐ）用展具一（yī）般是由较有实力和较具创（chuàng）意的展览工程（chéng）公司为客户度身订造，所选材料多为木制（zhì）品，优点是可因地（dì）制宜（yí），通（tōng）过千变万化甚（shèn）至超越想（xiǎng）象，随心所欲的造（zào）型来充分体（tǐ）现企业和产品的形象。但其不足之（zhī）处是一旦成形（xíng）就不易（yì）改变（biàn），而且单（dān）次使用价格非常高，通常（cháng）不可多次使用。

循环租用式展（zhǎn）具通常由（yóu）于材料很（hěn）贵，使用者（zhě）并不必拥有器材的物权（quán），可向专业展览工程公司（sī）租用。优点是（shì）结构（gòu）坚固（gù），器材耐用（yòng），通过钢制支架拼制造型（xíng），在三维视觉上丰富多变（biàn）而且（qiě）可随时更改（gǎi），即使（shǐ）在同一次展会里亦可（kě）每（měi）日变样，不足之处是（shì）价（jià）格（gé）便高，不易携带。

最普遍（biàn）使用的要数循（xún）环便携式展具。这种展具一般（bān）采用（yòng）可折叠的支架辅以喷涂精美的宣传图片，既有（yǒu）流畅的整体线条而不必拘于传统的三面（miàn）围板式结构（gòu），能较突出地体现公司（sī）形象和（hé）传递产品（pǐn）信（xìn）息。这种展具优点（diǎn）是（shì）价格相宜，便于（yú）携带（dài），标（biāo）准的展具拆（chāi）卸折叠后一人就（jiù）可以进行搬运，十分适合长途运输。外（wài）观（guān）上，它（tā）还（hái）可以在结构允许范围内（nèi）改变开头也可以通过（guò）更新宣（xuān）传图（tú）片以配合新产（chǎn）品。不足之处是变化不（bú）及其它两种器材多（duō）样化。总的来说，对国（guó）内一（yī）般（bān）厂家（jiā）参展来（lái）说，较适合使用（yòng）第3种便携式展（zhǎn）示（shì）用具（jù），只需不多的投入就可打破传统的形象（xiàng）宣传方式（shì），而且可循使用,做到物尽其用。